Интересно прикинуть, сколько стоила данная акция сониэриксону. Главная трата, это, конечно же, РР. Например, чтобы в одной из серий уже упомянутый нами Джеймс Бонд пересел с Aston Martin на BMW, немецкий автоконцерн заплатил около 3 MUSD. Конечно же Sony Ericsson представлен в "Коде" не на столько эффектно, однако, учитывая затраты на промо-поддержку и прочие расходы, бюджет акции вполне может потянуть на 1 MUSD.
Заработать много денег на Z530i "давинчи эдишн" по всей видимости в Sony Ericsson и не собирались, выпустив телефон ограниченным тиражом. Эффект носит скорее имиджевый характер, повышая лояльность потребителей к бренду и известность торговой марки в целом. Реклама действительно удалась.
Очир Манджиков, руководитель пресс-службы Группы компаний DIVIZION: "К настоящему моменту (прим. MForum.ru - 12.07.2006) наша компания продала всю закупленную партию телефонов Sony Ericsson Z530i в стиле "Код да Винчи". Этому способствовала активная рекламно-маркетинговая кампания производителя во время проката нашумевшего фильма. Мы удовлетворены высоким уровнем продаж данной модели и высоким интересом со стороны потребителей".
Светлана Рагимова, пресс-секретарь компании БЕТАЛИНК: "Повышенный интерес и некоторая скандальность только привлекли еще больше внимания к фильму и книге. Автоматически это усилило эффект рекламной кампании Sony Ericsson. Грамотная маркетинговая поддержка с использованием аудио-версии книги, игр по фильму и других интересных ходов способствовала росту продаж тематического выпуска модели Z530i. БЕТАЛИНК одним из первых закупил партию Z530i, выпущенных к фильму. Новинка хорошо продается, закупленное количество будет распродано даже раньше, чем мы предполагали. По обещаниям производителя, обычные Z530i появятся уже в августе. К тому времени специальный выпуск Z530i, посвященный фильму, в сети салонов БЕТАЛИНК будет уже практически распродан."
Татьяна Москалева, Руководитель службы по связям с общественностью DIXIS: "Телефон Sony Ericsson Z530i The DaVinci Code Edition появился в продаже в апреле 2006 года. Довольно удачная рекламная компания дала хорошие результаты – Z530i стал одним из хитов продаж и вошел в 10-ку самых продаваемых мобильных телефонов по итогам второго квартала 2006 года. Для сравнения - наши закупки и, соответственно, продажи Z530i Da Vinci Code, почти в три раза превысили аналогичные показатели модели Z520. Планируется, что в наших магазинах "обычные" Z530i появятся в августе 2006 года."
Сам Sony Ericsson вполне доволен результатом, сообщив нам, что модель Z530i в версии "лимитед эдишн" моментально стала хитом продаж и имела более высокие показатели продаж. Кстати, успешный опыт "Кода да Винчи" будет использован производителем в дальнейшем - в скором времени будет анонсирован еще один фильм, в котором главные герои станут пользоваться телефонами Sony Ericsson.
Возникает закономерный вопрос - почему именно Z530i стал "подопытным"? Вот что нам ответили в Sony Ericsson: "Модели с литерой "Z", выполненные в раскладном корпусе, относятся категории "имиджевых" аппартов. Продакт плейсмент является имиджевым проектом, он рассчитан на потребителей, для которых важна имиджевая составляющая телефона и бренда как такового. По этой причине была сделана ставка именно на модель Z530, которая появилась в продаже одновременно с анонсом фильма. Кроме того, возможность использования сменных панелей в Z530i позволила реализовать интересные дизайнерские решения в оформлении телефона, сделав его облик действительно уникальным. Для потребителя имеется возможность менять облик телефона по своему усмотрению - дополнительный комплект панелей в строгом бархатисто-черном исполнении прилагается в комплекте."
"Обычный" Z530i ничем, кроме "кодовых" опций, не отличается - по сути это та же модель без модных панелек и тем меню а-ля "Да Винчи". Но все равно Sony Ericsson решил не рисковать и вывел на российский рынок сначала "закодированную" версию. Из пяти крупнейших ритейлеров на момент написания статьи "простого" 530-го не было в наличии ни у кого. На интернет-сайте только у www.euroset.ru мы нашли соответствующую новинку, готовящуюся появиться в продаже. Причем на нее выставлена цена на 100 рублей меньше, чем на "давинчи". Можно сказать, что разница в пределах погрешности, так что советуем тем, кто еще не решился, срочно приобретать Z530i "давинчи эдишн", так как по сути за 100 рублей вы получаете не только модные панельки, но и аудиокнигу (если вы ее еще не читали, советуем хотя бы послушать - в оригинале она немного интереснее, чем в фильме). К сведению, на ozon.ru на ней висит ценник 362 рубля (правда, за два диска).
Хотелось бы отметить, что в фильме очень слабая корреляция телефонов с сюжетом, "экшеном", обстановкой, если хотите. Куда эффектнее выглядел, например, складной аппарат Nokia в первой "Матрице" (впрочем, во второй серии перехвативший инициативу самсунг показал себя намного бледнее). В "Коде Да Винчи" просто не нашлось таких моментов, чтобы во всей красе показать трубки. Разве что из пальца высосанный сюжет в автобусе, где герои фильма отбирают у пассажира Sony Ericsson W850i и выходят через него в интернет (в книге, ясное дело, данный момент отсутствует напрочь). Скорее всего, "Код Да Винчи" - лишь первая серьезная попытка шведско-японского альянса выйти на большой рынок "продакт плейсмента".
Что получает человек, купивший "закодированную" версию Z530? Прежде всего, и мы об этом сказали, соответствующе оформленный телефон, то есть, панельки - передняя и задняя. Если хотите, можете заменить их на черные из комплекта - они выглядят не так стильно, но зато более приятны на ощупь (материал - сфот-пластик). Внутреннее оформление отличается двумя предустановленными темами понятно какой тематики. Вместе с темами задаются и рингтоны, но они нас не порадовали. Для тех, кто видел фильм, наш вопрос: сможете ли вы напеть или вспомнить хоть одну мелодию, написанную для "Кода"? Ощущение такое, что кино прошло вообще без музыки, настолько невыразительны к нему саундтреки. Это вам не "Миссия не выполнима" и даже не "Бумер". В итоге вместо рингтонов мы слышим какие-то невнятные размазанные звуки, вызывающие лишь одно желание - поскорее заменить их на нормальные, громкие и узнаваемые мотивы, которых в "сонерике" хватает. Кстати, темы меню, в том числе и "кодовые", доступны всем желающим на русскоязычном разделе сайта www.sonyericsson.com
Слот карты памяти
Кроме всего прочего, в коробке с телефоном лежит купон, приглашающий принять участие в игре. На наше удивление, играть может абсолютно любой человек, необязательно купивший Sony Ericsson Z530i The DaVinchi Code Edition. Рассчет производителя по всей видимости был на то, что адрес игры люди будут находить в коробке, то есть, уже по факту покупки. Во всяком случае широко игра не "пиарилась". Отдадим должное создателям "геймы" - очень эффектно, нам даже больше понравилась, чем сам фильм. Да вы и сами можете в этом убедиться, сходив по адресу: www.sonyericsson.com/davincicodetrail Вы сможете только поиграть, но не принять участие в розыгрыше главного приза - поездки по местам, где происходили события фильма. Оказывается, он-лайновая часть игры действовала до 14 июня, но об этом не написано . Столь халатное отношение к потребителю удивляет - до сих пор еще многие ритейлеры продают "закодированные" аппараты, но что найдет по указанному адресу купивший его? Игру, у которой нет логического завершения, то есть, вы проходите все уровни, а в конце не происходит ровным счетом ничего. Согласитесь, чаще люди сначала играют, а потом читают правила. Наверняка число обиженных исчисляется сотнями.
Дополнительный дисплей
Отметим на последок все отличия Sony Ericsson Z530i от Sony Ericsson W300i:
- у Z530i основной дисплей 65 тыс. цветов (UBC), у W300i - 262 тыс. цветов (TFT)
- у Z530i нет поддержки EDGE
- у Z530i нет FM-радио
- в комплектации Z530i "обычные" наушники, а у W300i - "волкмановские", к тому же у Z530i нет карты памяти в комплекте.
